_edited.png){kind=small}
Meta-Beschreibung schreiben: 145 Zeichen, die dir mehr Klicks bringen
Die Meta-Beschreibung ist der kurze Text unter deinem Seitentitel in den Google-Suchergebnissen. Sie beeinflusst nicht direkt dein Ranking, aber stark, ob jemand auf dein Ergebnis klickt. Eine gute Meta-Beschreibung ist etwa 140 bis 155 Zeichen lang, sagt, für wen die Seite ist und welches Problem sie löst, und lädt zum Klicken ein.
Ein kleines Detail mit großem Einfluss auf deine Klicks bei Google. Und trotzdem überlassen es die meisten Websites dem Zufall.
Was ist eine Meta-Beschreibung?
Die Meta-Beschreibung, auf Englisch Meta Description, ist ein kurzer Text, den du für jede Seite deiner Website festlegen kannst. Google zeigt ihn in den Suchergebnissen unter dem blauen Seitentitel an. Auf dem Desktop passen dort meist etwa 150 bis 160 Zeichen hin, auf dem Smartphone etwas weniger.
Wenn du keine Meta-Beschreibung hinterlegst, sucht sich Google selbst irgendeinen Satz von deiner Seite zusammen. Das Ergebnis wirkt oft zusammenhanglos und lädt niemanden zum Klicken ein.
Warum ist die Meta-Beschreibung so wichtig?
💡 Die Meta-Beschreibung ist eine Mini-Werbeanzeige. Genau diese paar Zeilen entscheiden oft, ob jemand auf dein Ergebnis klickt oder auf das der Konkurrenz.
Sie ist kein direkter Rankingfaktor. Aber wenn mehr Menschen auf dein Ergebnis klicken, bekommst du mehr Besucher, ohne einen Platz weiter oben stehen zu müssen. Der Aufwand ist überschaubar, der Effekt auf deine Klickrate meistens nicht.
Wie schreibe ich eine gute Meta-Beschreibung?
Diese einfache Formel funktioniert für die meisten Seiten:
Für wen: Sprich deine Wunschkunden direkt an.
Welches Problem: Nenne das Problem oder den Wunsch, den die Seite löst, mit dem wichtigsten Suchbegriff.
Was bekommt man: Zeig, was auf der Seite wartet: Tipps, Beispiele, ein Angebot.
Kleine Einladung: Zum Beispiel „Jetzt lesen“, „Mit Checkliste“ oder „Kostenloses Erstgespräch“.
Beispiel für eine Coaching-Website:
Schwach: „Willkommen auf meiner Website. Ich bin Coach und biete verschiedene Leistungen an.“
Stark: „Business-Coaching für Selbstständige in München: Mehr Klarheit, weniger Stress und ein Angebot, das sich verkauft. Jetzt kostenloses Erstgespräch buchen.“
Typische Fehler bei der Meta-Beschreibung
gar keine Meta-Beschreibung hinterlegt
überall derselbe Text auf allen Seiten
zu lang, sodass das Wichtigste abgeschnitten wird
Aufzählung von Suchbegriffen statt eines verständlichen Satzes
Wo trage ich die Meta-Beschreibung bei Wix ein?
Bei Wix legst du die Meta-Beschreibung für jede Seite einzeln fest. Im Editor öffnest du dafür die Seiteneinstellungen und den Bereich SEO. Dort findest du das Feld für die Meta-Beschreibung und siehst direkt eine Vorschau, wie dein Ergebnis bei Google aussehen könnte. Für Blogartikel findest du dasselbe Feld in den SEO-Einstellungen des jeweiligen Beitrags.
Welche weiteren SEO-Einstellungen Wix dir bietet, liest du in Wix SEO: So wird deine Wix-Website zum Google-Liebling.
✏️ Mini-Check für dich: Google einmal deinen eigenen Namen oder dein Angebot. Was steht unter deinem Seitentitel? Würdest du selbst darauf klicken?
Häufige Fragen zur Meta-Beschreibung
Wie lang sollte eine Meta-Beschreibung sein?
Etwa 140 bis 155 Zeichen. Das Wichtigste sollte am Anfang stehen, weil Google auf dem Smartphone oft weniger anzeigt.
Ist die Meta-Beschreibung ein Rankingfaktor?
Nicht direkt. Sie beeinflusst aber, wie viele Menschen auf dein Ergebnis klicken, und damit, wie viele Besucher du bekommst.
Warum zeigt Google meine Meta-Beschreibung nicht an?
Google ersetzt die Meta-Beschreibung manchmal durch einen anderen Textausschnitt, wenn dieser besser zur Suchanfrage passt. Je genauer deine Beschreibung zum Inhalt der Seite passt, desto öfter wird sie übernommen.
Du willst, dass deine Seiten bei Google besser aussehen?
Seitentitel, Meta-Beschreibungen und die wichtigsten SEO-Einstellungen sind schnell gemacht, wenn man weiß, worauf es ankommt. Ich übernehme das für deine Wix-Website, damit du bei Google und KI-Suchen sichtbarer wirst und mehr Menschen klicken.
Du willst lieber lernen, wie es geht, und deine Fragen live klären? Dann buch dir einen Experten-Call.
Über die Autorin
„Ich bin Claudia, Wix-Expertin und Marketing-Profi mit über 15 Jahren Erfahrung. Ich helfe Selbstständigen und Experten, mit ihrer Website sichtbar zu werden und ihre Wunschkunden zu überzeugen: mit einer klaren Botschaft, einer durchdachten Strategie und Technik, die einfach funktioniert. Ich liebe es, komplexe Technik einfach zu machen.“
